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多终端战略是邮箱红海的必然坊间佳平第三方视角评IT大事说IT趣事

发布时间:2020-03-11 13:08:59 阅读: 来源:格栅板厂家

多终端战略是邮箱红海的必然 电子邮箱作为最古老的互联网应用之一,早已经进入了肉搏厮杀的红海时代。中国互联网的历史就是从一封电子邮件开始的——1987年9月20日,钱天白先生通过国际互联网向前西德卡尔斯鲁厄大学发出了中国第一封电子邮件:“穿越长城,走向世界”,揭开了中国人使用Internet的序幕。

对于红海市场来说,从战略来说,应该在“红”中寻找“蓝”。实际上,PC平台上的电子邮件大战已基本分出高下,当年Google在愚人节推出Gmail算是惊鸿一瞥。在国内邮箱市场,网易坐镇邮箱老大的位置已是铁板上钉的事。据艾瑞资讯的数据,2009年中国个人电子邮箱用户规模为2.18亿,其中网易的月均活跃账号数就达到了1.24亿。

在PC平台尘埃落定之后,下一个蓝海在哪?用脚趾头思考也知道,一定是移动终端。实际上,现在手机终端的邮箱争夺非常激烈,最关键的是运营商的加入——运营商既占天时,又占地利。还算幸运的是,人和还掌握在传统邮箱大佬手中。不管如何,抢夺PC平台之外的终端,已经是决定国内邮箱市场未来格局的关键。

我留意到网易最近在国内率先推出了针对iPad终端的Webmail版本。外界看起来多少有些匪夷所思——来自AdMob的数据,中国行货渠道(联通)的数量仅为72.5359万部,即便算上之前的100多万台水货,也就是200来万的样子。而iPad在中国的保有量肯定远远低于这个数字,我估计大概在几十万。请注意:网易邮箱有1.24亿,即便在iPad平台占有率为100%,对这位邮箱巨鳄来说,无足轻重。

为什么网易会考虑抢滩iPad平台呢?我认为,这是网易邮箱多终端战略部署的重要一环,具体的理由有以下点:

1、领导者的心态。作为邮箱行业老大,网易需要考虑的远比竞争对手多,尤其是用户体验的一致性。对于竞争对手来说,它们确实不必care区区几十万的iPad用户,但网易不行。为什么谷歌退出中国市场?从本质来说,就是维持其全球策略的一致性,是一样的道理。

2、iPad用户含金量极高。网易的聪明之处在于,国内很多iPad用户实际上是话语精英,抓住这部分用户,对网易巩固自己高端定位有极大的价值。我留意到,网易的iPad邮箱无论是体验还是功能,都达到了全球一流的水平,看得出来是用心之作,相信对网易构筑自己的行业壁垒很有意义。

3、标志着网易邮箱多终端战略部署的完成。我个人认为,国内互联网巨头在部署自己终端战略的时候应该抓大放小,抓快放慢。iOS在全球的市场份额现在是56%,谷歌的Android窜得最快,这是最应该关注的平台。当然,Symbian、Windows Mobile也应该引起重视,前者是瘦死的骆驼比马大,现在在中国毕竟有半壁江山。我注意到,网易手机邮的发展极猛,其策略是将PC上的流畅体验移植到手机平台。iPad版上马后,网易多终端战略部署的第一阶段完成,接下来的第二阶段应该是深度运营。

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