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渠道变革成为趋势家电企业重视线上业务发展_

发布时间:2019-02-12 16:48:03 阅读: 来源:格栅板厂家

今年以来,随着互联网思维的影响,家电企业在积极转型之中,渠道的变革成为了发展趋势,线上的销售量都在不断增加。

奥维咨询数据显示,去年家电市场规模约1.2万亿元,其中线上业务规模为716亿元,占到家电整体市场的6%,同时,线上市场的增速还在加大。

因为消费观念的改变,消费者都把购买渠道转移到了线上,线下市场出现了大幅度的下降。基于此,传统家电企业都在思考一个问题,如何利用线上渠道进行完美的销售,笔者了解到,很多家电企业都开设了自己的电商部门,与京东、苏宁、天猫等网上电商进行合作。

数据显示,京东、天猫、苏宁易购三大平台型电商的家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上,在家电领域,京东以50%的份额成为了家电产品最主流的销售平台,所以大多数企业都在京东平台上首发。

电商渠道的高增长已经成为了目前的主流趋势,2012年,家电产品线上市场规模为399亿元,占整体家电市场比例为3.6%,就在去年,这一比例升至6%,而线上市场规模增幅达到79%,已经达到了716亿元。

业内人士预计,今年家电网购市场规模会继续加大,销售额将占整体家电销售额的13%。

具体到各个产品来说,电视机、冰箱、空调和洗衣机这四类大家电占比达到了45.7%,抽油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器占比为33.6%,家电线上市场已经成为了企业关注的重点。

除了大家电企业布局电商渠道以外,小家电的线上市场也在增长,去年小家电线上市场零售额占整体市场零售额三成以上,并且比重还在不断增加。小家电线上市场在带来了巨大商机的同时,也带来了极其激烈的市场竞争。

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